在奢侈品世界，Loro Piana代表着极致的面料工艺与低调的奢华。这个意大利家族品牌以珍稀羊绒、骆马毛和顶级羊毛闻名，被誉为“羊绒界的劳斯莱斯”。它的故事始于19世纪，历经六代传承，最终成为LVMH集团旗下最独特的奢侈品牌之一。
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一、19世纪–20世纪从羊毛贸易商到顶级面料世家
Loro Piana 的历史可以追溯到，1824年，意大利北部小镇Trivero（特里韦罗）的Pietro Loro Piana开始经营羊毛贸易。当时的意大利阿尔卑斯山区盛产优质羊毛，家族凭借敏锐的商业眼光，逐渐建立起高品质羊毛纺织业务。
20世纪初，品牌正式以“Loro Piana”命名，并专注于精细羊毛面料的研发。二战后，Franco Loro Piana家族第四代带领品牌走向国际化，开始从蒙古、中国内蒙古等地进口顶级山羊绒Cashmere，并探索更稀有的材质，如秘鲁的骆马毛Vicuña。
二、21世纪至今从顶级面料商到全球奢侈品牌
1. 成为顶级羊绒的代名词
Loro Piana 的核心竞争力在于从牧场到成衣的垂直供应链，主要来源于蒙古和中国内蒙古的羊绒，直接与牧民合作，确保最柔软的Cashmere。
秘鲁的骆马毛（Vicuña）被誉为“神之纤维”比黄金还稀有，Loro Piana 是少数获得合法采购权的品牌之一。澳大利亚的超细美利奴羊毛用于制作轻盈保暖的高级面料。品牌的面料不仅供应给自家成衣线，还曾是Chanel、Hermès、Brunello Cucinelli等奢侈品牌的秘密供应商。
2. 从B2B到B2C进军奢侈品市场
20世纪90年代，Loro Piana开始推出自有品牌的成衣、配饰和家居系列，主打低调奢华风格。其设计不追求夸张Logo，而是以极致舒适、天然材质和精湛工艺吸引高端客户，尤其是注重品质而非炫耀的富豪阶层。
3. 2013年被LVMH收购
2013年，LVMH集团以20亿欧元收购 Loro Piana 80% 的股份，创下当时单一品牌收购纪录。此举让Loro Piana获得更强大的全球分销网络，同时保持家族第六代的Pier Luigi 和 Sergio Loro Piana参与管理，确保品牌DNA不变。
4. 顶级富豪的“隐形奢侈品”
Loro Piana 的客户群体极为高端，不追求显眼Logo，而是享受“只有懂的人才知道”的稀缺性。产品定价极高，一件羊绒大衣可达2万-5万美元，骆马毛围巾超1万美元。定制服务专门为VIP客户提供私人羊绒工坊体验，甚至可定制专属面料。
三、品牌争议与挑战
尽管 Loro Piana强调可持续和伦理采购，但其稀有材质的供应链仍面临质疑：
1.骆马毛的伦理问题：骆马毛的采集涉及秘鲁安第斯山脉的原住民社区，曾有NGO质疑牧民是否获得公平报酬。
2.羊绒产业的环境影响：过度放牧可能导致草原退化，品牌虽承诺可持续放牧，但实际监管难度大。
3.奢侈品牌的道德争议：与所有顶级奢侈品牌一样，Loro Piana被批评助长过度消费和贫富差距象征。
四、顶级面料的永恒魅力
Loro Piana的成功在于“稀缺性+极致工艺”的组合，它不仅是奢侈品，更是顶级生活方式的象征。在快时尚盛行的时代，它依然坚持慢工出细活，成为真正懂得材质之美的富豪们的终极选择。
未来，随着可持续时尚的兴起，Loro Piana 能否平衡奢华与伦理，将决定它是否能继续屹立于奢侈品金字塔的顶端。
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