一年一度的购物狂欢季终于再度来袭，京东11.11以迅雷不及掩耳之势点燃了消费者的购物热情。回顾10月30日晚8点到10月31日晚的近24小时，有大数据统计，订单量较去年同期增长超125%，下单消费者更是翻倍。如果这还不够震撼，那么可以告诉你，京东“自营秒送”居然可以五分钟送货上门，物流效率已经快到让人怀疑是不是装了“超能力”。一时间，各种品牌尖货从服装到美妆、从珠宝到运动装备，宛如下起了“金钱的暴雨”，让人不禁感叹：买买买何止是热潮，简直是全民运动。
受冷空气频频报复性返场的影响，赶快囤上一件保暖服饰是大家的第一反应。羽绒服成了当仁不让的销量爆款，成交额居然增长了6倍。女士羊绒衫、毛呢大衣、男士羊绒衫的销量也像开了挂，动辄翻了好几倍。有了温暖，还要潮流，在“JD FASHION”严选加持下，波司登、雅戈尔、斐乐等服饰品牌销量暴涨，已经跑步进入不买一件羽绒服都要被朋友圈鄙视的节奏。还有那些孩子们穿的童装，一瞬间就像小小的股市，不断突破“新高”，不少代言品牌销量居然增长了10倍。冬天冷风拂过人们的脚踝，秋衣秋裤、保暖鞋也成了各路“购物侠”的囊中之物，家家户户仿佛要为寒冬储备个军火库。
但别以为冬天的冰冷就能消磨大家的运动战斗力。恰恰相反，冬季运动的兴趣像给打了鸡血一样蹭蹭上升。不光是篮球鞋、抓绒衣成为头牌，一些青少年自行车、滑雪服、和户外装备的销量也在疯涨。大行、崔克的碳纤维自行车走出小众市场，崔克销量翻倍，让很多孩子骑出了跑酷的气势。加上迪卡侬、亚瑟士等知名品牌的加码刺激，“买装备”俨然成了对抗冬日低温的心理建设。
美容护肤市场更是处处透露着高级感，不仅是护肤水乳套装卖得火热，各种“男士专属”的护肤品也迎来了新一轮销售小高潮。赫莲娜、兰蔻、SK-II，这些品牌一提就让人隐约闻到财力的香味，销量动辄五倍十倍增长，这说明什么？全民追求品质化消费没得跑。更令人咋舌的是珠宝首饰和奢侈品的成交额，黄金饰品直接翻了8倍，像钻石这样的高端珠宝，不光成了不少人的年终奖励，甚至成了人际关系的发给对象——试问，有几个人能拒绝周大福的转运珠或者蒂芙尼的梦幻蓝盒？可以说，“今天穿得暖，明天打扮最抢眼”已经成了都市人新的生活原则。
不过，克制一点的消费者也许不像土豪一样动辄豪掷千金。他们可能用一场心满意足的搭配来实现冬季情怀：买副眼镜，蹭点功能性与风格兼容的潮流；带走一块高端腕表，在这个季节散发内敛的魅力。显然，购物狂潮并不仅仅是价格诱惑，更是生活方式、个性形象的品味重塑。于是这场“11·11”大戏，可以说是消费者占尽便宜的一次双赢战局。
但话说回来，疯狂的购物潮果真代表生活的提升吗？那么多的商品、品牌、折扣，是否对于现代人日益膨胀的消费主义有了更深的暗示？那些“一键购买”的背后是否真正考虑过需要与浪费之间的平衡？购物的目的到底是什么？是获得幸福，还是填补空虚？或许下次购物之前，我们应该先问问自己：是买了一件羽绒服暖身，还是买了心里那一丝未填满的“冬天的窟窿”？
